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深刻剖析數字標牌行業兩大毒瘤


       中國目前大大小小的數字標牌廠商很多,同時,產品的質量、價格、服務的優劣程度不一,服務好,品牌大的產品價格不菲;相對價格更實惠的又在產品品質和服務等方面存在差距。而嚴重阻礙數字標牌行業正常有序發展,有兩大毒瘤:市場機制不健全和缺乏自律山寨成風。


       對于那些在全國都具有影響力的品牌來講,市場現狀還不夠理想。無論是消費能力,還是行業環境,特別是業主的客戶觀念的差異化,讓很多商家有著難言之隱。而太多的小品牌、甚至是雜牌對行業市場的沖擊更加劇了品牌的市場份額。提到“山寨”,我們早已耳熟能詳。各行各業的山寨現在,也早已讓我們司空見慣。但是長久泛濫的山寨也讓數字標牌品牌受到損害,產品良莠不齊。


    品牌紛爭激烈 市場機制并不健全


       在前幾年,數字標牌發展一片光明,早期投入數字標牌行業的廠商均獲利頗豐,在強大利益的趨勢下,眾多數字顯示廠商開始紛紛進駐數字標牌行業,想要紛爭這個一大高,對于都看好的未來前景,數字標牌市場充分競爭,大品牌的強勢擴張,資本化的運作,小品牌流串于低端,二三線品牌的發展日漸困難,每品牌都在尋求自己的生存之道,結合自己企業多年的經驗,包括產品經驗、營銷經驗以及長期形成的對市場的判斷,逼迫企業不得不在同質化的競爭中尋找大不同,這就是品牌定位成就了如今我們所關注的在市場活躍的品牌。


        數字標牌行業的多數品牌發展路徑,并非一開始就非常清晰,更多的是在不斷的參與市場競爭的過程中發現、調整和修正,一個核心價值優勢的確立,并非憑空而出,是基于對企業優勢資產的審視、市場競爭的薄弱環節、消費者的利益需求未被足夠重視而產生的。發展一段時間,很容易會出現兩極分化的局面,有從民用轉移到商用的,也有發現自身缺陷而離開的。現今的數字標牌行業發展已經趨近成熟,各種各樣的產品琳瑯滿目,不同風格、不同功能、不同大小,各式各樣,幾乎能想到的,都被開發出來的,而今天的創新還在繼續,不僅是外觀的創新,更重要的是技術和功能的創新。真正差異化的產品推出越來越難。


    山寨橫行 行業缺乏自律


       如果說單單是受大環境經濟因素導致數字標牌行業放緩的話,這還不算太嚴重的,但是如果是行業自身機制亦或是內部出現了矛盾,那么對于行業的發展確實是致命性的。在品牌混戰中,我們已經了解到了眾多廠商開始紛爭數字標牌市場這一大蛋糕,這就意味著“搶先銷售,爭奪客戶”成為數字標牌廠商亟需考慮的問題,那么就導致在日常銷售中,一些商家導購為了達成銷售,不惜惡意攻擊競爭品牌,甚至對其他品牌進行誹謗。而行業對此現象卻有無可奈何,北京九華互聯科技有限公司的吳清功指出,“如果這種現象長時間得不到改觀,對行業發展而言會是最大的硬傷,我們公司的‘廣角’品牌,就不斷有人山寨”。事實上,數字標牌行業的無序競爭還暴露出一個行業自律的缺失,數字標牌行業因發展時間不長,本土品牌又缺乏具有行業影響力的品牌,所以一直來沒能形成一個以數字標牌業為主要內容的相關協會或是機構。各品牌之間很難有機會相互交流,共同為行業發展而有所為。


     “以次充好,仿造名牌”是山寨的主要表現,越是好的產品越容易被“山寨”,北京九華互聯科技有限公司的吳清功繼續分析道。理由很簡單,小公司在成立之初無名也無錢,花最少的錢營造最強大的市場效應成為它們尋求突破的目標。傍上宣傳力度較大,知名度高的廠商無疑是一個捷徑。從生存環境來說,山寨行為損害了客戶和企業利益的同時,也讓市場更加混亂。


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